日用消费品巨头宝洁涨价4%,中美关税战火烧到何时才算完

随着进口纸浆价格大涨，周二(7月31日)，日用消费品巨头宝洁(P&G)加入了可口可乐和惠而浦的行列，宣布已全线提高公司旗下部分知名品牌的产品售价。

宝洁表示，已将北美市场的帮宝适(Pampers)产品提价4%， Bounty、Charmin、Puffs这三大纸巾品牌的售价将平均上调5%。公司预计，这一提价举措将在下半年到明年初体现出效果。

不仅如此，宝洁还考虑是否对美国以外的市场及其他品牌的产品进行提价，范围可能扩大至剃须膏、牙膏等。

中美贸易战的关税压力让宝洁等多家公司也扛不住压力了。

美国投行Jefferies Group LLC称，宝洁的盈利能力将受到商品成本不断上升、增长放缓、新兴市场波动、美国零售市场困难、美元走强以及定价挑战等因素的影响。宝洁关键商品的平均售价过去一年已上涨15%，而公司没有能力将更高的价格转嫁到消费者。随着定价环境变得更加困难，预计该公司将在十年多以来首次公布负增长。

宝洁持续出现收入增长乏力，贸易战导致进口纸浆等原材料成本攀升，同时货运成本和能源支出骤增。此次提价代表宝洁作出了战略调整。此前，为应对激烈的竞争、需求疲软并争夺市场份额，宝洁多年来都在降价或者提供大幅折扣。

更重要的是，作为行业领头羊，宝洁涨价往往会推动整个行业价格走高。这样一来，企业的涨价行为将转嫁给消费者，从而推高通胀。而通胀走高是市场预计美联储将进一步加息的关键考量因素。

宝洁首席执行官David Taylor表示，消费者需要忍受一些成本增加带给他们的影响，“这个行业必须想办法弥补投入成本的攀升。”

公司财务总监Jon Moeller承认，价格上涨确实会带来不确定性，可能会打击市场需求和销量，影响程度取决于其他公司在定价方面的表现。他还预计，贸易关税和地缘政治紧张，以及竞争、成本和货币汇率压力或在未来一年继续影响公司业绩。

Bernstein分析师Ali Dibadj似乎也对宝洁此次涨价的效果持谨慎立场。英国金融时报援引他的话表示，与上一次大宗商品周期相比，宝洁现在将成本上涨的压力通过涨价转嫁给消费者，其效果将在更长时间内才能显现出来。“这是因为他们的品牌影响力已不如以往。”

从某种角度来说，宝洁是在对赌美国经济将保持增长态势，押注市场有能力消化日用消费品的涨价。所幸，美国商务部周二公布的数据显示，美国消费者6月的家庭收入和消费开支仍在稳步增长，二季度GDP增速甚至显著加快至年化4.1%。

除了部分产品涨价之外，宝洁还采取了其他措施来进行积极的变革。4月下旬，宝洁承诺在2018年部署至少24亿美元的兼并收购交易和股票回购。公司预计，重组行动将使今年的成本节省5000-5500万美元，有望在2019年节省1.2亿美元成本。

宝洁提价只是实体产业应对贸易战的最新案例。此前已经有其他日用品巨头涨价。大量使用铝来制造可乐罐的可口可乐之前宣布涨价，家电制造商惠而浦不久前也拿出了同样的措施。