抖音上线游戏频道,今日头条进军游戏领域和腾讯杠上了

8月2日讯 继今日头条开通游戏中心、与网易游戏达成合作，西瓜视频入局游戏直播后，头条系的又一“巨头”产品“抖音”，终于也迈出了进军游戏行业的第一步。

抖音上线游戏频道

作为国内日活达到1.5亿，月活高达3亿的短视频APP，抖音聚集了大批热衷于娱乐生活的年轻用户群体，其具备的高流量、高点击、高互动性为抖音提供了强有力的“带货”属性，这样的抖音，一直以来深受广告主的青睐。

抖音带火音乐、商家等，同样也能带火游戏，从《扎心了老铁》到《物理弹球》、《飞刀挑战》，抖音带火的游戏可以说比比皆是，不少甚至还因抖音引发下载狂潮，冲上应用商店第一名。正式开始抢夺游戏蛋糕的抖音，在自身上显然已具备着先天的优势在内。

近日，抖音开通了“抖音游戏”官方账号，用户点击账号下的“查看详情”，即可进入到抖音游戏的频道页面。目前，抖音的游戏频道内包括新游、热游、福利、分类4个栏目，接入了包括《王者荣耀》《第五人格》《荒野行动》等腾讯、网易出品的游戏。值得关注的是，抖音游戏频道中对腾讯系游戏显示“暂不提供下载”。

除了上线游戏官方账号，抖音还开始招募游戏领域人才，短视频工场今日消息称，抖音正在招募游戏MCN机构，并发布了一张“抖音游戏品类MCN机构合作正式启动”的图片。抖音本次招募的MCN机构必须是垂直于游戏领域的、有能力打造游戏视频账号矩阵等，入驻要求还包括：旗下拥有至少5个相关账号、生产内容与游戏相关、内容优质符合调性等。MCN机构将专业内容生产(PGC)联合起来，保障内容的持续输出，从而实现稳定的商业变现。

头条系加速游戏领域布局

今年6月，在今日头条与腾讯的“互撕”进入巅峰状态时，今日头条开始向游戏领域进军，而游戏正是腾讯的核心业务。

6月14日，今日头条App安卓版上线了“今日游戏”模块，头条旗下的西瓜视频在今年1月也上线了游戏直播功能，并在6月开始招聘手游与端游游戏主播。

目前，腾讯投资的快手也在积极布局游戏业务。今年年初，快手推出了“快手小游戏”应用，随后又上线了PC端游戏直播。

对比抖音，快手在月活量上还要占据一定优势，并且背靠腾讯这一国内最大游戏厂商，快手有着得天独厚的游戏资源和优势，但双方的争斗才刚刚开始，过程和结果均是难以预料。

一直以来，游戏似乎只是直播平台的必争宝地。伴随着几年来电竞热潮的掀起，LOL、吃鸡等热游吸引了全民的关注，越来越多新用户涌入。并且，电竞的体育化亦在形成，职业队员收入水涨船高，职业身份越来越受到认可与尊重。

电竞、游戏正在吸引着越来越多年轻人，他们为游戏、为主播买单的意愿也迎来了升级，巨额的流量与营收，向各大平台亮出了巨大的诱惑，争抢这份蛋糕的理由在与日俱增。