明日的社交宠儿,美图:找到更好的赚钱方式

要说现代女性手机上最不可或缺的应用软件，“美图秀秀”一定是其中之一，这个在人们日常生活中占据极大存在感的美图工具，可算是众多爱美人士“变美”路上的必杀神器。

8月21日盘后，美图公司(01357-HK) 公布了其截至今年6月30日止6个月中期业绩，期內美图实现收入20.52亿元（人民币，下同），按年同比下跌5.9%；虽然营收小​​小下滑，不过公司毛利率在今年上半年就大幅提升了10.5个百分点，由上年同期的20%上升至30.5%；此外，期內集团亏损净额也同比收窄了3.4%至1.27亿元，公司拥有人应占亏损亦从上年同期的1.32亿元减少至1.3亿元。

相较于短期內的业绩表现，外界其实对于美图的转型大计更为关心。目前，美图已宣布开始实施其“美和社交”战略，使美图秀秀从原来的一款应用工具转型升级为一个社交媒体平台。美图创始人兼首席执行官吴欣鸿在21日业绩公布后的发布会上表示，今年5月1日发布美图秀秀带社交功能的测试版本后反响热烈，预期该社交版本的美图秀秀将于9月正式上线，届时美图秀秀将成为中国最大的社交媒体平台之一，并拥有超过1亿的月活跃用户。

首席财务官顏劲良分析美图各业务线成长情况表示，今年上半年集团来自互联网业务的收入同比大增131.6%，占总收入比重亦由上年同期的11.3%上升至27.9%，当中美图在线广告业务同比大幅增长2.45倍至2.85亿元。他指出，期內美图不断丰富其广告产品，如新推出的美图魔镜，并透露第三季还会有新的广告产品陆续推出；而伴随美图逐渐从一个应用工具转型成社交媒体平台，将为集团带来更多广告模式，他认为这块业务值得期待。

美图董事长蔡文胜则指，虽然公司在转型过程中确有挑战，但管理层对于公司未来发展充满信心，亦不排除继续增持公司股份的可能。他透露美图转型做社交最初对标的是美国的Instagram，并表示集团转型的“阵痛期”预计还将持续半年至一年的时间，公司预期由于就转型加大投入，下半年净亏损或会进一步增加，但他指出短期內的未盈利是集团的“自主选择”，因为若想快速实现盈利，其实公司通过降低预算中的市场营销费用就可以做到。

用蔡文胜的话来说，美图并非不会赚钱，而只是在寻找一个更好的赚钱方式。他在业绩发布会结尾重申，美图从上市才开始实现商业化，不想伤害用户体验和感受——这就要求美图在实现盈利的路上更有耐心。不过如今的节点，确实也令美图的发展更具想像空间了，那就期待未来某日真正成为“社交宠儿”的美图吧。

文：彭小留