微博收购一直播:媒体属性桎梏难破,直播能否再领风骚

“能颠覆社交格局的唯一理由一定是视频社交。”艾媒咨询CEO张毅笃定地说。

　　2010年，在微博风头正劲，被外界普遍认为最有可能成为移动互联网社交平台的时候，微信打出语音社交这张王牌，攻下了移动互联网时代的社交宝座。

　　视频时代的到来，被看做是社交领域的下一个风口。风云际变，群雄争之，腾讯严防死守，微博也不例外。

　　经过四轮投资后，微博宣布收购一下科技旗下一直播平台。微博CEO王高飞表示，2019年一季度重心会放在直播业务和微博的融合和优化上。在经过秒拍、小咖秀、微博故事后，微博重新将重心转移到直播领域。

　　2016年是直播元年，但随着政策监管及抖音、快手等短视频异军突起，对直播行业造成了一定冲击。近期，网易薄荷直播宣布停运、斗鱼直播裁员等消息不断传出，直播领域萧条一说甚嚣尘上。

　　在短视频异常火热的当下，微博却重新聚焦正逐渐趋冷的直播领域，背后的原因值得关注。

　　从投资到收购，微博直播再领风骚？

　　作为阿里系的一员，在投资策略上，微博很好的传承了阿里一贯的作风。

　　“微博收购一直播与其自身发展密切相关，微博对视频领域非常感兴趣。此前微博对一下科技进行过四轮融资，通过投资的方式顺应企业发展，然后逐步并购，走的是阿里一贯的投资套路。”张毅分析称。

　　从2013年起，微博连续四轮跟投一下科技，深度嵌入微博的秒拍、小咖秀、一直播借助微博明星效应、年轻用户流量以及粉丝经济，一度成为当年的爆款。

　　成也萧何败也萧何，与微博深度融合使一下科技旗下产品逐渐成为微博的附属，无法离开微博生态。但是，一下科技的成长却丰富了微博在视频领域的内容形式，为微博反哺流量并提高用户粘性。同时，也拓宽了其在视频领域的变现渠道。

　　据易观数据分析称，秒拍、小咖秀及一直播构建了完整的视频生态，产品之间形成了有机联动。通过秒拍短视频的高效传播，小咖秀明星资源的强带动，在一直播完成商业变现。

　　在微博发布三季度财报后，微博CEO王高飞透露称，视频广告收入在整体广告收入中占比提高27%左右。

　　不过，自2017年开始，直播行业便脱离了早期“千播大战”的野蛮生长期。经过多轮行业洗牌、大浪淘沙后，直播行业逐渐趋于理性，如今只剩下了斗鱼虎牙映客YY等头部平台。